皚皚白雪的映襯下,冰雪森林如夢如幻,北極熊憨態萌萌的在這裡享受節日盛宴,小企鵝已穿好燕尾服等待節日的大party,頑皮的海豹早已躍躍欲試展現它的可愛魅力,優雅的麋鹿為節日的歡聚帶來了什麼神秘禮物?回過頭,那一畔海水滿盈盈,似有似無的大海的味道沁人心脾。聰穎的魚兒想要將歡樂傳播,邀請到東方的神鳥鳳凰一展鋒芒,鳳舞九天,將天空照亮,獻上了東方獨有的祝福。置身VIVA,置身【海邊的極地森林】,置身童話。
  童話VIVA環保先行
  熟悉富力廣場購物中心的顧客都有個默契的約定,一定要去看看那裡一年一度的節日裝飾,這已在不知不覺中成為它的標誌和傳統。又值年末,富力廣場帶著精心打造的視覺盛宴如約而至。2014至2015年度大型主題節日裝飾——【海邊的極地森林】,如期呈現。
  筆者第一時間來到位於東三環雙井商圈的富力廣場購物中心,超出想象,這次營造的童話世界非常特別。經瞭解,此次大型節日裝飾秉承“時尚浪漫演繹傳統文化”及“童話VIVA,環保先行”的理念,利用精湛的手工和新穎的創意將棄物重生,倡導人們在生活中踐行綠色環保理念。當提及這次創新嘗試的初衷時,富力地產集團商業運營總監李思源先生介紹說:“中國傳統文化主張人與自然的和諧,有如《中庸》說‘可以贊天地之化育,則可以與天地參矣’,我們希望可以身體力行,通過行動喚起這些朴素的認識。通過展現童話般的美好,培養‘仁愛萬物’的情懷。”如事實所見,富力廣場在此次景觀建設中,完全利用可回收材料,完全使用節能能源,配合綠色環保技術支持,為我們呈現出這一美輪美奐的童話場景。在這裡,環境保護不再是單一的口號,顧客可以通過精心設計的互動游戲,只需拉動燈繩兒或是轉動輪盤,就可以呈現出的富有趣味的變幻,使參與者體會到只需動動手,也可以完成能源節約。呼籲大家從身邊事做起,保護環境,減緩全球變暖進程,希望讓每一個生命在這個美麗的地球上幸福的生活繁衍下去。與此同時,具有東方圖騰色彩的民俗元素用浪漫手法進行了全新描繪,“魚躍龍門”、“丹鳳朝陽”、“鹿鳴春”、“瑞雪兆豐年”等富有代表性的傳統民俗,經過時尚創新重新浪漫演繹,與【海邊的極地森林】主題恰當融合,在弘揚了中國傳統文化的同時,更送來了節日的喜慶和祝福。
  商業“聯姻”藝術成就富力廣場繁榮
  富力廣場購物中心勇於突破創新,打造專屬記憶點,已經是商業圈內的共識。秉承體驗式購物理念,把文化融入消費,以豐富的活動營造舞臺般的購物體驗,糅合多維藝術的欣賞交流,使商業跨界藝術,被京城媒體譽為“一個佇立於藝術與商業之間的城市文化長廊”。李思源先生總結說:“北京富力廣場致力於推動商業與藝術對話,讓藝術走出展館,來到富力廣場與大家見面。通過組織形式多樣的文化活動,讓藝術貫穿於購物、娛樂、休閑和生活,以增加顧客每一次光臨與駐足的價值。”由此可見,富力廣場已經完美實現了藝術與商業的結合,使人們非常容易的走近藝術,欣賞藝術,理解藝術,使藝術生活化,生活藝術化。
  通過筆者瞭解,2014年,富力廣場以【藝術VIVA】為全年主題展開的文化活動深受業界及消費者的好評和追捧。如匯聚中國當代眾多優秀畫家作
  品展出的【中國畫風正能量】系列;如邀請眾多青年優秀雕塑家參與的【優秀雕塑作品展】系列;如與杜莎夫人蠟像館合作的【巨星駕到】名人明星蠟像展活動;還有萌萌來襲的【富力廣場熊貓藝術展】活動等等。切實突破了藝術被仰望的格局,在普通的消費行為中邂逅藝術帶來的感染力。
  購物中心和文化藝術的結合成功剋服了消費者
  對於購物中心的審美疲勞,使得更多消費者願意把消遣的時光留在這裡。現如今,單純以購物為目的的消費時代已時過境遷,實體商業更多的承擔起它的社交功能,為人們提供環境優雅的休閑聚會之地。這一趨勢使得商業不能僅靠加大餐飲、休閑娛樂的比例來吸引消費者,而是要融入文化、創意等元素,延長顧客停留時間,使之成為工作和家庭之外的第三空間,才能有效轉換為消費力。
  兼備商業氛圍與藝術之美,在滿足顧客購物、休閑、娛樂、飲食需求的同時,更引領顧客以積極的姿態享受生活。這就是富力廣場的繁榮奧秘所在。它以極強的文化性在林立的商業項目中綻放光彩,早已不止步於品牌的影響力,而是藝術與人文精神的感染力。 文字/黃英  (原標題:北京富力廣場商業跨界藝術的典範)
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